Descrizione
La psiche del consumo. Consumatore, desiderio, identità. Unadizione più adatta adefinire a psicologiadei consumi è queladi comportamentodel consumatore, cioè il funzionamento psicologicodele persone nelattodi acquistare: interesse è accentrato su comedecidono e scelgono tra più alternative, come vengono influenzatedala comunicazione pubblicitaria, come si formano un atteggiamento favorevole o meno ad una certa marca, come si può misurare e modificare il gradodi fedeltà e soddisfazione verso una certa marca,, come si può organizzare uno spaziodi vendita per aumentare acquisto. Tutto ciò nascedalesigenza basilaredel marketingdi ottimizzare e proprie performance. È molto fiorente a ricerca applicata e praticÔ, che fornisce indicazioni immediatamente operative, solo nela tradizione statunitense o studiodel consumatore si ha sia in settori accademici che in corsidi economia. In Italia mancano invece risposte adomande come il consumatore sceglie razionalmente o emotivamente?, La motivazione è funzionale o simbolica?. Nel campodi studio troviamoduedefinizioni: Consumer Behavior (comportamentodel consumatore) cercadi prevedere e controlare e azioni e e sceltedel soggetto per programmare azionedi marketing e Consumer Psychology (psicologiadel consumatore) si riferisce a variabili qualitative, motivazionali, ai vissuti, privilegia processi egati al sé. Poi cè a Psicologiadei consumi, che riguarda i significati psicologici che e prassidi consumo assumono nela cultura postmoderna (o civiltàdei consumi) cè unottica focalizzata sul contesto che genera tipi specificidi individualità.
Dettagli Bibliografici
EAN ISBN-13:9788846425348
ISBN-10:8846425340
Titolo:La psiche del consumo. Consumatore, desiderio, identità
Autore: Giovanni Siri
Editore:Franco Angeli
Data Pubblicazione:2004
Collana:Impresa, comunicazione, mercato
Pagine:224
Genere:psicologia
Classificazione:Consumismo
Argomenti :Psicologia della personalitàConsumi
